« La cigarette électronique est un nouveau type de produit électronique, qui est essentiellement une cigarette électronique portable.Il imite principalement la forme des cigarettes traditionnelles et utilise des pièces telles que le e-liquide, le système de chauffage, l’alimentation électrique et le filtre pour chauffer et atomiser, produisant ainsi des aérosols aux odeurs spécifiques.
1. Aperçu, classification et caractéristiques de l’industrie de la cigarette électronique
La cigarette électronique est un nouveau type de produit électronique, qui est essentiellement une cigarette électronique portable.Il imite principalement la forme des cigarettes traditionnelles et utilise des pièces telles que l'e-liquide, le système de chauffage, l'alimentation électrique et le filtre pour chauffer et atomiser, produisant ainsi des aérosols aux odeurs spécifiques.
Selon le rapport de recherche sur l'analyse de la situation de développement et de la stratégie d'investissement sur le marché chinois des cigarettes électroniques (2023-2030) publié par Guanyan Report.com, les cigarettes électroniques sont divisées en cigarettes électroniques atomisées et en produits de tabac chauffés non combustibles (HNB) à base de cigarettes électroniques. sur leurs principes de travail.La cigarette électronique (EC), également connue sous le nom de systèmes électroniques de distribution de nicotine (ENDS), est un nouveau type de produit du tabac qui produit du gaz à travers de l'huile atomisée destinée à la consommation humaine.La cigarette électronique atomisée est un petit appareil utilisé pour simuler ou remplacer la cigarette.Son principe de base est d'utiliser le chauffage, les ultrasons et d'autres méthodes pour atomiser des solutions de glycérol ou de propylène glycol contenant de la nicotine et des composants essentiels, afin de produire un brouillard similaire à la combustion d'une cigarette pour que les gens fument.À l'heure actuelle, les e-cigarettes atomisées disponibles sur le marché sont principalement divisées en e-cigarettes fermées et e-cigarettes ouvertes.Le chauffage non brûlant (HNB) ne se détache pas du tabac et son principe de fonctionnement est de produire des aérosols contenant de la nicotine après avoir chauffé les flocons de tabac à 200-300 ℃.En raison de la température de travail nettement inférieure à celle des cigarettes traditionnelles (600 ℃) et du traitement complexe des feuilles de tabac, elle possède de fortes propriétés de réduction des risques.
Du point de vue des caractéristiques de l'industrie, le mode de production de l'industrie de la cigarette électronique n'est pas encore mature, avec une grande complexité de produits et de marchés.L'évolution de la demande des utilisateurs a exercé une pression considérable sur le secteur de la recherche et du développement ;Du point de vue du statut de l'industrie, les cigarettes électroniques, en tant que produit représentatif de la nouvelle économie, des nouveaux formats et des nouvelles consommations, sont devenues un complément important aux cigarettes traditionnelles.
2. De la croissance barbare au développement ordonné, l’industrie est entrée dans une ère standardisée
L'essor de l'industrie chinoise de la cigarette électronique remonte à 2003, lorsqu'un pharmacien nommé Han Li a créé la première cigarette électronique au monde sous la marque Ruyan.En raison des faibles barrières à l'entrée et du manque de normes nationales, le coût de production de l'industrie de la cigarette électronique est extrêmement faible, mais la marge bénéficiaire de l'ensemble de l'industrie n'est pas faible par rapport au tabac traditionnel, ce qui fait que l'ensemble de l'industrie de la cigarette électronique se retrouve dans le dividende. de « bénéfices élevés et d’impôts faibles ».Cela a également conduit de plus en plus de gens à plonger dans l'océan de l'industrie de la cigarette électronique sous l'effet d'une tendance d'intérêt.Les données montrent qu'au cours de la seule année 2019, il y a eu plus de 40 dossiers d'investissement dans l'industrie de la cigarette électronique.Selon les statistiques divulguées sur le montant des investissements, l'investissement total devrait au moins dépasser 1 milliard.Parmi elles, les e-cigarettes MITO Magic Flute ont remporté le score annuel le plus élevé avec un score de 50 millions de dollars américains le 18 septembre.À cette époque, les plus grandes marques de cigarettes électroniques du marché, telles que RELX, TAKI, BINK, WEL, etc., recevaient des investissements, tandis que les nouvelles marques célèbres sur Internet, Ono Electronic Cigarette, FOLW et LINX, apparues au 6.18. La guerre mondiale a reçu des investissements de dizaines de millions, et même de nombreuses marques bien connues avaient des investisseurs.
Derrière le développement rapide de l’industrie se cache une logique de fonctionnement « brutal et fou » et de « croissance barbare » des fabricants de cigarettes électroniques.De plus en plus de faux produits et d'incidents dangereux se produisent.En novembre 2019, deux départements ont publié un document interdisant la vente en ligne de cigarettes électroniques, provoquant un choc majeur dans l'industrie de la cigarette électronique.Pour la grande majorité des entreprises de cigarettes électroniques présentes en ligne depuis longtemps, il s’agit sans aucun doute d’un coup fatal.Depuis lors, le modèle économique autrefois dominé par le Web est entré dans une impasse, et la seule issue est de revenir au modèle hors ligne.Par la suite, les avis directeurs sur la délivrance de licences d'entreprises de production de monopole du tabac pour les entreprises de production liées aux cigarettes électroniques, plusieurs mesures politiques visant à promouvoir l'État de droit et la normalisation de l'industrie de la cigarette électronique (essai) et les règles de gestion des transactions de cigarettes électroniques (essai). ) ont été successivement introduits et l'incertitude de la chaîne industrielle a été progressivement résolue.
3. Dans le cadre de la lutte nationale contre le tabac, de la promotion des fabricants, de la sensibilisation des consommateurs matures et de l'itération des produits, l'échelle de l'industrie continue de s'étendre
La quatrième action spéciale parmi les 15 actions majeures de l'Action Chine saine (2019-2030) est la lutte contre le tabagisme, qui clarifie les graves dangers du tabagisme pour la santé des personnes et propose des objectifs d'action spécifiques tels que « d'ici 2022 et 2030, la proportion de personnes protégés par une réglementation antitabac complète atteindra respectivement 30 % et 80 % et plus » et « d’ici 2030, le taux de tabagisme chez les adultes sera réduit à moins de 20 % ».Sous la direction de politiques nationales visant à encourager les gens à contrôler consciemment leur tabagisme, la sensibilisation du grand public à un mode de vie civilisé et sain continue de croître et le taux de tabagisme chez les adultes diminue progressivement.En prenant Pékin comme exemple, depuis la mise en œuvre des réglementations de contrôle du tabagisme de Pékin pendant plus de 6 ans, le taux de tabagisme parmi la population âgée de 15 ans et plus dans la ville a progressivement diminué.Les données montrent que le taux de tabagisme chez les personnes âgées de 15 ans et plus est tombé à 19,9 % et que l'objectif fixé par l'Action de Pékin pour la santé visant à atteindre un taux de tabagisme inférieur à 20 % chez les personnes âgées de 15 ans et plus d'ici 2022 a été atteint d'ici 2022. d'horaire.Dans le cadre de la future situation nationale de contrôle du tabagisme, le nombre de fumeurs continuera de diminuer.Sachant que la plupart des fumeurs ont besoin d'une période de transition pour arrêter de fumer, les cigarettes électroniques ont montré leurs avantages : leur permettre de remplacer le plaisir d'allumer une cigarette par la cigarette électronique, tout en n'inhalant pas une grande quantité de nicotine, réduisant progressivement leur dépendance à la cigarette.Par conséquent, de nombreux consommateurs choisissent la cigarette électronique comme période de transition pour arrêter de fumer.
4. L'itération de la mise à niveau du produit est la clé du développement de l'industrie, et le taux d'itération futur peut déterminer le paysage et l'évolution de l'industrie.
Depuis leur invention, les cigarettes électroniques n’ont cessé d’itérer.Chaque itération créera un groupe d'entreprises, et les caractéristiques des biens de consommation à évolution rapide deviennent de plus en plus évidentes.Les produits présentant des attributs évidents de biens de consommation à évolution rapide seront mis à jour et itérés rapidement.Les cigarettes électroniques jetables, en particulier, présentent les caractéristiques des biens de consommation à évolution rapide, et le cycle d'utilisation des sets de cigarettes n'est souvent que de quelques jours.Outre le goût, l'aspect variable, etc., sont autant de moyens d'attirer les consommateurs.Par conséquent, la mise à niveau et l’itération des produits sont la clé pour promouvoir le développement de l’industrie de la cigarette électronique.
À l'heure actuelle, les grandes entreprises se perfectionnent et progressent constamment dans la recherche et le développement de produits.Par exemple, la marque leader de cigarettes électroniques, MOTI Magic Flute, a obtenu la certification nationale de l'industrie de haute technologie grâce à des efforts continus en matière d'innovation et de recherche scientifique.À l'heure actuelle, MOTI Magic Flute possède près de 200 brevets d'invention, couvrant divers aspects tels que l'apparence et la structure du produit, et a été appliqué aux produits, réalisant véritablement une mise à niveau continue et une itération des fonctions du produit ;TOFRE Furui a créé son propre centre international d'innovation R&D et un laboratoire 2019 conforme aux normes CANS afin de développer de meilleurs produits.Elle a également établi des projets de recherche avec plusieurs laboratoires universitaires de renom et continue d'augmenter ses investissements en R&D ;À l'heure actuelle, TOFRE Furui possède près de 200 brevets d'invention, couvrant divers aspects tels que l'apparence et la structure du produit, et ont tous été appliqués aux produits, réalisant ainsi une mise à niveau et une itération continues des fonctions du produit.En outre, d'autres entreprises liées au secteur ont également investi massivement dans l'innovation en recherche et développement et ont produit des résultats considérables, soutenant le développement durable de l'ensemble du secteur.Compte tenu de la contradiction entre la charge de travail et le temps, les ressources humaines et les limitations du groupe de brevets dans la technologie de base d'atomisation et d'e-liquide, la question de savoir si la R&D et l'efficacité de la production des entreprises de la chaîne d'approvisionnement en fonction de leurs propres dotations peuvent répondre au taux d'itération des produits finaux deviendra un facteur clé de l’évolution future de la concurrence dans le paysage industriel.
5. Le côté marque présente un modèle relativement concentré, tandis que le côté fabrication présente un modèle de force constante.
À l'heure actuelle, la structure des marques chinoises de cigarettes électroniques est relativement concentrée, seule la société principale de la principale marque de cigarettes électroniques Yueke (RLX), Wuxin Technology, détenant une part de marché de près de 65,9 %.SMOK, qui s'est positionné dès ses débuts comme un produit d'entrée de gamme, a bien progressé ces dernières années en termes de liaisons Bluetooth pour les appareils de e-cigarette, de développement et d'exploitation d'applications (Steam Time) et de mise en place de l'e-cigarette. réseaux sociaux.On peut dire que cela ne se limite plus à la production de produits de cigarettes électroniques eux-mêmes, mais que des mesures sont également prises dans le domaine du service et de la culture culturelle des cigarettes électroniques.Dans l’ensemble, elle a remporté un énorme succès sur les marchés européens et américains, libérant progressivement les entreprises chinoises de cigarettes électroniques du positionnement des usines sous contrat.
6. De nombreux fabricants parient sur les marchés étrangers et une expansion verticale ciblée peut être un moyen efficace d'ouvrir des canaux d'expansion à l'étranger.
Comparé aux politiques réglementaires de plus en plus strictes du marché intérieur, le marché étranger dispose d'une base d'utilisateurs et de perspectives d'avenir plus larges.Selon le rapport « 2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book », la taille du marché mondial de la cigarette électronique dépassera 108 milliards de dollars américains en 2022. On s'attend à ce que la taille du marché de la cigarette électronique à l'étranger maintienne un taux de croissance de 35 % en 2022, avec une taille totale dépassant 100 milliards de dollars américains.
Actuellement, la grande majorité des marques et des fabricants commencent à se concentrer sur les marchés étrangers, et des entreprises leaders telles que Yueke et MOTI Magic Flute ont déjà commencé à parier sur les marchés étrangers.Par exemple, Yueke a tenté d'explorer l'étranger dès 2019. Après sa création en 2021, Yueke International, responsable des activités à l'étranger, a accumulé des millions de consommateurs dans plus de 40 pays à travers le monde.Une autre marque, MOTI Magic Flute, a désormais une couverture commerciale dans 35 pays et régions du monde, avec plus de 100 000 succursales différentes dans le monde, et a même établi une plate-forme de commerce électronique indépendante de premier plan dans l'industrie nord-américaine.La carte actuelle de la mondialisation des cigarettes électroniques s'étend de l'Amérique du Nord, de l'Europe occidentale, du Japon et de la Corée du Sud, du Moyen-Orient, de l'Asie du Sud-Est jusqu'à un marché plus large en Amérique latine et même en Afrique, et le rythme de la conquête mondiale s'accélère.
Il est crucial d’obtenir des utilisateurs de haute qualité pour les cigarettes électroniques à l’étranger.Du point de vue du marché mondial, les hommes âgés de 25 à 34 ans constituent le principal groupe de produits de cigarettes électroniques, mais le groupe des femmes est en augmentation grâce au développement de la catégorie des petites cigarettes, représentant 38 %, et ce nombre est en constante augmentation.De plus, plus précisément, la majorité des utilisateurs d'e-cigarettes sont des passionnés de jeux vidéo, d'esports, de basket-ball et d'influenceurs de mode, avec quelques labels spécifiques.Par conséquent, l’expansion verticale directionnelle peut être une voie efficace pour ouvrir les canaux maritimes.
Heure de publication : 14 décembre 2023